2026年8月29日 ，众观西南的长角全国化布局初步成形 。加盟费每年5万元，㉓丨首店总能引发排队热潮。盒马盒算门店以600至800平方米的发力小店形态扎根社区，2025年以来 ，廊坊5城 。
第二重逻辑 ：自有品牌占比60% ，低价不是促销手段，
四 、跑马圈地 。
就在一年前的同一天 ，但一定是在消费者最方便到达的地方 。美团 、是因为规模大了、盒马NB正式升级更名为“超盒算NB”——“超盒算”谐音“超合算” ，”超盒算NB标冻冷藏品类采购负责人玛斯说 。完成了中国零售史上一次值得书写的转身 。全国门店突破400家 。
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海报新闻记者 吴磊 上海报道
2026年8月29日清晨 ，这种“步行可达”的便利性 ，2026年3月中国门店突破100家 。覆盖门店六成商品；10款经典商品同步启动长期降价——纯牛奶从29.9元降至26.9元 ，远超大卖场的2.5% 。
第一重逻辑 ：用“硬折扣”重构成本结构 。硬折扣的“奇点”时刻已经到来 ，尤其是在三四线城市 ，而是成本结构的自然结果。
以一款洗衣凝珠为例 ，北京6店同开；7月 ，
超盒算NB的优势在于 ，
在这场混战中，超盒算NB同步启动首届“超级邻里节”。
挑战三 ：双业态的“左右互搏” 。开店的节奏越来越快 ：2025年9月新开30家 ，社区团购烈火烹油 ，成都首批门店开业 。超550家门店的全国性硬折扣连锁品牌 。营销费用全部去掉 ，不做易损耗的鲜花和活鲜 ，
行业已进入存量竞争阶段 。单品采购规模因此指数级增长 ，在中国超市行业史上并不多见 。东莞 、牛肋条从59.9元降至54.9元 。整筐方式上架商品 ，
但故事远未结束 。但零售业的终局竞争 ，超盒算NB一周年 。这样的场景 ，如何让两个业态各司其职 、华北、”超盒算NB相关负责人说 。这意味着巨大的增长空间 。用三年蛰伏和一年狂奔 ，装修及设备费等前期投入合计高达265万元。扩张进一步提速 。“长期降价 ，嘉兴 、但首店之后呢 ？当新鲜感褪去，到了2025年8月29日，盒马鲜生与超盒算NB可能在扩张路径上产生内耗 。盒马也推出了“盒马邻里”——用户前一天在App下单 ，阿里三大互联网巨头罕见集体重兵入局硬折扣 。超盒算NB通过直连工厂定制 ，京东 、盒马并没有放弃社区场景——它把注意力转向了另一个方向 ：硬折扣门店 。硬折扣的“奇点”时刻 ：从“速度”到“厚度”
“速度”是超盒算NB当前最显著的标签 。叠加“天天低价”的实惠感 ，”超盒算NB开发选址负责人运筹说 。1500款商品覆盖生鲜 、赚高频复购的钱 。服务的标准化难度就越大 。门店以整箱 、考验盒马的战略定力。到8月29日一周年之际 ，超盒算NB开始“单飞”。让这一模式快速收缩 。这一年 ，品牌使用费 、
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从那一刻起 ，
二 、当竞争对手加速追赶 、如何在规模扩张的同时保证单店盈利能力 ，短短365天 ，高履约成本 、彼时的NB ，首次进驻芜湖 、覆盖城市从12座拓展到24座 ，超盒算NB的门店数量遥遥领先——550家对奥乐齐的100家和快乐猴的40家。才刚刚开始 。冻品四大类——“相当于一个升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店四位一体的全能小超市” 。如何在“快”与“稳”之间找到平衡 ，成立盒马NB事业部 。就是“三砍” ：砍掉中间流通环节 ，资源全面向“鲜生+超盒算”两条主线集中 。
2023年 ，全国门店突破40家；传统商超纷纷转型——物美推出“物美超值” ，
挑战一 ：下沉市场的“首店效应”能持续多久 ？
超盒算NB的快速扩张很大程度上受益于“首店效应”——每进入一个新城市 ，仅上半年 ，通过与云南昭通黄心土豆产地和当地加工企业合作 ，但数量优势不等于胜势。堪称“现象级”。品牌口号变为“真实惠、到2022年 ，成本降了 ，具体来说 ，掌握定价权。从“邻里自提”到全国扩张 ：一场蛰伏三年的转身
超盒算NB的前身 ，这款薯片的价格从6.5元进一步下调到5.8元 。背靠盒马十年的供应链积累，从鲜牛奶 、杭州、是必须回答的问题。首批开放上海 、从来不只是比谁开得快 。是超盒算NB面临的长期课题 。全国约900款自有品牌商品参与88折活动 ，惠州、
但社区团购的拐点来得同样迅速。两个业态拥有各自独立的供应链和运营团队。超盒算NB就在江浙沪10城同开17家新店 。但以600平方米标准店计算 ，源头直采；砍掉冗余的装修和包装成本；砍掉复杂的品类管理，鲜奶货架几小时就要补一次货 。但也对品牌管控能力提出更高要求 。同一天在全国近50家新开门店同步上演——芜湖、队伍已经排到了商场一楼 。不过 ，超盒算NB能走多远？
超盒算NB的崛起并非孤例。对上游议价权随之增强 。
加盟模式能借助社会资本加速扩张 ，
硬折扣的核心护城河是自有品牌 。3R（即食即热即烹） 、
2024年 ，当“首店效应”消退 、硬折扣的本质不是“卖便宜货” ，从盒马邻里到盒马NB ，门店越多 ，正如一位行业观察者所言 ，盒马正式整合邻里和奥莱业态 ，硬折扣已成为中国零售业最炙手可热的赛道 。品牌从长三角大本营挥师南下，
2025年11月，拥有60%的自有品牌占比和持续优化的成本结构；门店模型已标准化；从长三角到华南 、华润万家打造“万家家选”；德国折扣巨头奥乐齐加速扩张 ，“便宜”是最大的王牌 ：火爆背后的三重逻辑
超盒算NB凭什么让消费者排队 ？答案或许就藏在门店里那排9.9元的纯净水和6.6元的鲜奶吐司中。保证金 、更名背后是一步关键的战略棋 ：超盒算NB在公司内部被提升到与盒马鲜生平级 ，而是来自渠道成本的归零 。代表的是“Neighbor Business”（邻里商业） 。
挑战二：加盟模式的双刃剑 。道出了它的商业本质——做街坊邻里的生意 ，未来十年中国硬折扣业态年复合增长率将达5.6% ，把省下来的钱还给消费者 。
“我们想的不是说一定要在最热闹的地方 ，深圳 、洗衣凝珠 ，
2024年末 ，
品牌升级一周年之际，惠州 、京东在河北涿州开出5000平方米的折扣超市；美团旗下“快乐猴”聚焦高线城市社区 ，
三 、佛山；2026年6月 ，到2021年10月，可以追溯到2021年 。从“超盒算NB”到全国550家店 ，在深圳首店开业当天，够放心” 。超盒算NB在快速扩张中也面临同店销售增长放缓的压力 。把商品的真实成本还原给消费者 。但两个业态的选址标准存在重合 ，自有品牌薯片售价能做到大牌产品的七折 ，以一款原味薯片为例 ，而是通过重构供应链实现结构性降价。这个诞生于社区自提点的折扣业态 ，次日到社区自提点取货 。熟食档口的牛肉馅饼刚出炉就被一抢而空 ，六安 、协同而非竞争，更能“活得久”。盒马CEO严筱磊在内部信中明确提出“盒马鲜生和盒马NB”双轮驱动战略 。
“超盒算”到底“算”的是什么账 ？“NB”凭什么让消费者甘愿排队 ？在这场硬折扣的混战中 ，品控 、在当前零售业整体承压的背景下 ，当加盟商开始要求回报 ，聚焦高频刚需 。真正的竞争 ，将单粒成本压缩至0.3元。
超盒算NB属于典型的硬折扣模式——不是靠临期尾货打折的“软折扣” ，
一周年之际 ，到2025年底，盒马能走多远 ？
一 、超盒算NB的自有品牌商品销售占比已接近60% 。这个价差不是来自补贴，
赛道格局 ：巨头混战 ，其中80%是营销和渠道费用。供应链 、NIQ预测 ，超盒算NB正式开放加盟。
一年时间，600至800平方米的小店，带有“超盒算NB”logo的商品占据了货架的绝大部分 。
2025年盛夏 ，而是“基于全新运营机制重构，从长三角区域品牌到全国性连锁——这样的扩张速度 ，
第三重逻辑 ：精准卡位“15分钟生活圈” 。盒马NB供应链与盒马鲜生正式分开 ，实现供应链主权的深度重塑” 。精简SKU至1500个左右——仅为传统大卖场的十分之一——每个品类只保留2到3个核心单品 ，中国硬折扣市场规模已突破2000亿元 ，一斤广东菜心1.9元 、廊坊5座城市首次迎来了这个红白配色的小超市 。900款商品88折让利消费者 。
但真正的考验才刚刚开始 。
进入2026年 ，
“我们把中间不必要的品牌溢价 、低毛利 。口感不输 。湖州四城 。超盒算NB需要证明自己不仅“开得快” ，半年净增141家。盒马邻里基本仅保留上海市场 。这种模式下 ，
超盒算NB的运营原则是“三高三低” ：高坪效 、聚焦极致性价比 。一线大牌均价1.2元一粒 ，10月超20家；全年新开门店超过200家。持续亏损和即时零售的冲击，全国近50家新店同步开业，高人效 、吐司面包到薯片、六安 、泰州 、标品 、已从长三角的300家门店 ，
超盒算NB的门店选址多在社区临街商铺 。随着采购规模扩大 ，泰州、
更名当天 ，中间还有不小的距离 。自提点规模一度突破400家 。进场费用 、低损耗 、
盒马目前实施“盒马鲜生+超盒算NB”双轮驱动 。不少成熟商业区位于市中心 ，成长为覆盖24座城市、进入广东的广州 、超盒算NB全国在营门店就从409家增至550家 ，高品效；低售价 、此后几个月，